Η αποκάλυψη του iPhone πρώτης γενιάς κατά τη διάρκεια του Macworld 2007 όχι μόνο επιβεβαίωσε ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Steve Jobs, ήταν ένας κορυφαίος πωλητής, αλλά έδειξε επίσης ότι μπορούσε να κουμαντάρει ένα δωμάτιο για ώρες.
O Jobs ήξερε ακριβώς τι είχε στα χέρια του με το iPhone. Κανείς, ούτε καν ο μεγαλύτερος επικριτής της Apple στον κόσμο, δεν μπορεί να αρνηθεί ότι το iPhone άλλαξε τον κόσμο. Σίγουρα, υπήρχαν και άλλα smartphones στην αγορά αλλά αυτά δεν είχαν οθόνη αφής, κομψό περιβάλλον εργασίας χρήστη, δυνατότητες πολυμέσων και εικονικό πληκτρολόγιο QWERTY, και δεν θα μπορούσαν να κάνουν την ίδια εντύπωση στον κόσμο όπως έκανε το iPhone.
Μετά την κυκλοφορία του iPhone στις 29 Ιουνίου 2007, όλοι ήθελαν ένα smartphone με οθόνη αφής. Οι κορυφαίοι κατασκευαστές smartphone εκείνη την εποχή, η Nokia και η BlackBerry, είδαν τα μερίδια αγοράς τους στην αγορά smartphone να καταρρέουν. Ο διευθύνων σύμβουλος της Microsoft, Steve Ballmer, γέλασε μετά την αποκάλυψη του iPhone δηλώνοντας ότι κανείς δεν θα ήθελε να πληκτρολογήσει σε γυαλί. Το λειτουργικό σύστημα Windows Mobile της Microsoft ήταν τότε ανάμεσα στις κορυφαίες πλατφόρμες smartphone που χρησιμοποιούσαν τα smartphone και δεν πίστευε ότι θα αλλάξουν οι προτιμήσεις του κοινού.
Μια πρόσφατα αποκαλυφθείσα παρουσίαση του 2007 από το εσωτερικό της Nokia αποκάλυψε τι σκέφτηκε ο κορυφαίος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο το 2007 για την αποκάλυψη του iPhone. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, η Nokia επεσήμανε τη διεπαφή της οθόνης αφής και την ευκολία χρήσης του iPhone. Αλλά η Nokia εξακολουθούσε να πιστεύει ότι το δικό της υλικό, η απήχηση στην αγορά και ο κατάλογος τιμών της έδωσαν το προβάδισμα στην παγκόσμια αγορά smartphone.
Η Nokia πίστευε ότι το εικονικό πληκτρολόγιο QWERTY του iPhone και η υψηλή τιμή του θα περιόριζαν την ελκυστικότητα του smartphone της Apple. Όσον αφορά στο εσωτερικό, η Nokia παραδέχτηκε ότι είχε κάποια από τα δικά της προβλήματα για να ξεπεράσει, ιδίως το σχεδιασμό λογισμικού και την ενοποίηση του οικοσυστήματος. Η παρουσίαση της Nokia συνέκρινε τη συσκευή διαδικτύου Nokia N800 με το iPhone και παραδέχτηκε ότι η διεπαφή χρήστη του iPhone «μπορεί να αλλάξει τα πρότυπα της ανώτερης εμπειρίας χρήστη για ολόκληρη την αγορά».
Το συμπέρασμα στο οποίο κατέληξε η Nokia ήταν ότι έπρεπε να αναπτύξει ένα τηλέφωνο με οθόνη αφής για να αντεπιτεθεί. Η Nokia θεώρησε επίσης ότι θα έπρεπε να επικεντρωθεί στο λειτουργικό σύστημα S60 που βασίζεται στο Symbian. Καθώς οι εταιρείες τηλεφωνίας έψαχναν να βρουν ένα αντίπαλο για το iPhone για να αντιμετωπίσουν την Apple και τη Cingular (αργότερα AT&T ), η οποία είχε αποκλειστικότητα στις ΗΠΑ στο iPhone, η Nokia είπε ότι θα πρέπει να συνεργαστεί πολύ στενά με την T-Mobile.