H Apple δήλωσε ότι ενδέχεται να “αναγκαστεί” να απενεργοποιήσει μια βασική λειτουργία κατά της παρακολούθησης διαφημίσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση, αναφέρει το DPA International.
«Οι έντονες προσπάθειες άσκησης πίεσης στη Γερμανία, την Ιταλία και άλλες χώρες της Ευρώπης ενδέχεται να μας αναγκάσουν να αποσύρουμε αυτό το χαρακτηριστικό εις βάρος των Ευρωπαίων καταναλωτών», ανέφερε η Apple σε ανακοίνωσή της προς το DPA.
Η Apple αναφέρεται στη Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών (ATT), μια λειτουργία που επιτρέπει στους χρήστες iPhone και iPad να αποφασίζουν εάν θα επιτρέπουν στις εφαρμογές να παρακολουθούν τη δραστηριότητά τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους για διαφημιστικούς σκοπούς. Οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να επιτρέπουν στις εφαρμογές να ζητούν άδεια ή να απενεργοποιούν εντελώς την παρακολούθηση.
Οι λειτουργίες κατά της παρακολούθησης εφαρμόστηκαν στις ενημερώσεις iOS 14 της Apple. Το ATT εμποδίζει τις εφαρμογές να έχουν πρόσβαση στο αναγνωριστικό διαφήμισης ενός iPhone, iPad ή Apple TV χωρίς ρητή άδεια, επομένως οι εφαρμογές δεν μπορούν να παρακολουθούν τι κάνουν οι χρήστες στις συσκευές τους και στη συνέχεια να χρησιμοποιούν τις πληροφορίες που συλλέγονται για στόχευση διαφημίσεων.
Όπως ήταν αναμενόμενο, η ATT δεν ήταν καθόλου δημοφιλής στους διαφημιστές και τους μεσίτες δεδομένων. Το Facebook αντιτάχθηκε έντονα στη Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών πριν από την κυκλοφορία της, τοποθετώντας την Apple ως εχθρό των μικρών επιχειρήσεων και αφαιρώντας πολλές ολοσέλιδες διαφημίσεις.
Η Γερμανία ξεκίνησε έρευνα για τη Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών το 2022 και τον Φεβρουάριο του 2025, η Ομοσπονδιακή Υπηρεσία Καρτέλ της Γερμανίας έκρινε προκαταρκτικά ότι η Apple καταχράστηκε την ισχύ της στην αγορά με τον Οδηγό Παρακολούθησης Εφαρμογών (ATT), δίνοντας στον εαυτό της προνομιακή μεταχείριση, παρόλο που η Apple λέει ότι δεν συλλέγει δεδομένα από εφαρμογές τρίτων. Η σύμπραξη δήλωσε ότι οι περιορισμοί της Apple κατέστησαν «πολύ πιο δύσκολο» για τους εκδότες εφαρμογών να έχουν πρόσβαση σε δεδομένα χρηστών που σχετίζονται με τη διαφήμιση.
Τον Μάρτιο του 2025, η Apple τιμωρήθηκε με πρόστιμο 150 εκατομμυρίων ευρώ από την Αρχή Ανταγωνισμού της Γαλλίας. Οι γαλλικές ρυθμιστικές αρχές δήλωσαν ότι η Apple περιέπλεξε τη διαδικασία εξαίρεσης των χρηστών από την παρακολούθηση και έθεσε άδικα σε μειονεκτική θέση τρίτους προγραμματιστές και παρόχους διαφημίσεων. Η Apple αντιμετωπίζει παρόμοια έρευνα στην Ιταλία, με την έκδοση απόφασης να αναμένεται αργότερα φέτος.
Η Apple δήλωσε ότι έχει παρουσιάσει λύσεις στις ρυθμιστικές αρχές στην Ευρώπη, αλλά αντιμετωπίζει πολύπλοκες λύσεις που θα υπονόμευαν τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών. Η Apple δήλωσε επίσης ότι θα εργαστεί για να διατηρήσει τη λειτουργία διαθέσιμη στους Ευρωπαίους. «Θα συνεχίσουμε να παροτρύνουμε τις αρμόδιες αρχές στη Γερμανία, την Ιταλία και σε όλη την Ευρώπη να επιτρέψουν στην Apple να συνεχίσει να παρέχει αυτό το σημαντικό εργαλείο απορρήτου στους χρήστες μας».