Η υπηρεσία ροής Apple TV+ «χάνει περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως», σύμφωνα με δημοσίευμα του The Information.
Το δημοσίευμα υποστηρίζει επίσης ότι ο αριθμός των συνδρομητών του Apple TV+ έφτασε «περίπου τα 45 εκατομμύρια» το 2024, επικαλούμενο δύο ανώνυμες πηγές.
Σύμφωνα με μία από τις πηγές, το Apple TV+ δαπανά συνήθως πάνω από 5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως σε περιεχόμενο από το 2019, όταν έκανε το ντεμπούτο του. Πέρυσι, ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, φέρεται να μείωσε τον προϋπολογισμό κατά περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια. Οι αναφερόμενοι αριθμοί είναι παρόμοιοι με μια αναφορά του Ιουλίου από το Bloomberg που ισχυριζόταν ότι η Apple είχε ξοδέψει πάνω από 20 δισεκατομμύρια δολάρια στη βιβλιοθήκη του Apple TV+. Για σύγκριση, το Netflix έχει 301,63 εκατομμύρια συνδρομητές και αναμένει να δαπανήσει 18 δισεκατομμύρια δολάρια σε περιεχόμενο το 2025.
Το έτος που προηγήθηκε του ντεμπούτου του Apple TV+, ο επικεφαλής των υπηρεσιών της Apple, Eddy Cue, φέρεται να απέρριψε τα αιτήματα των στελεχών να είναι λιγότερο φειδωλοί με τις δαπάνες περιεχομένου, είπε «ένα άτομο με άμεση γνώση του θέματος» στο The Information.
Αλλά ο Κουκ άρχισε να δίνει μεγαλύτερη προσοχή στις δαπάνες του Apple TV+ μετά τα Όσκαρ του 2022, όπου το CODA του Apple TV+ κέρδισε το μεγάλο βραβείο για την καλύτερη ταινία. Το βραβείο σηματοδότησε τη σημασία του Apple TV+ ως επιχείρηση.
Σύμφωνα με τις πληροφορίες, οι δαπάνες που σχετίζονται με το Apple TV+ περιλάμβαναν στο παρελθόν πολυτελή προνόμια για ηθοποιούς και παραγωγούς. Η Apple πλήρωσε «εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια ανά πτήση» για να μεταφέρει ηθοποιούς και παραγωγούς του Apple TV+ σε εκδηλώσεις προώθησης, ανέφερε το The Information, σημειώνοντας ότι τέτοιες δαπάνες «είναι συνηθισμένες στο Χόλιγουντ» αλλά «πιο ασυνήθιστες στην Apple». Το οικονομικό τμήμα της Apple φέρεται να πίεσε τα στελέχη του Apple TV+ να βρουν καλύτερες προσφορές πτήσεων κάπου γύρω στο 2023.
Το 2024, ο Κουκ αμφισβήτησε τις ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού του Apple TV+, όπως το Argylle των 200 εκατομμυρίων δολαρίων, η οποία, όπως είπε, απέτυχε να δημιουργήσει εντυπωσιακές αυξήσεις συνδρομητών ή θεαματικότητα, όπως μοιράστηκε ένας ανώνυμος «πρώην υπάλληλος του Apple TV+». Ο Κουκ φέρεται να έκοψε περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια από τον προϋπολογισμό περιεχομένου Apple TV+ το 2024.
Το Apple TV+ είναι μια επιχείρηση παροχής υπηρεσιών, η οποία είναι μια κατηγορία εσόδων που γίνεται ολοένα και πιο σημαντική για την Apple καθώς οι συνήθειες υλικού των πελατών αλλάζουν, συμπεριλαμβανομένης της αγοράς νέων iPhone με μικρότερη συχνότητα. Οι υπηρεσίες αντιπροσώπευαν το 21 τοις εκατό των εσόδων της Apple στην πιο πρόσφατη έκθεση κερδών της. Το Apple TV+ φέρεται να είναι το μόνο μέρος της επιχείρησης υπηρεσιών της Apple που δεν αποφέρει κέρδη. Ωστόσο, πηγές ανέφεραν στο The Information ότι ορισμένες από τις άλλες υπηρεσίες της Apple, συμπεριλαμβανομένων των Apple Arcade, Apple Music και Apple News+, παλεύουν με μικρά περιθώρια.
Περιορισμένη τηλεθέαση
Η βιβλιοθήκη του Apple TV+ μπορεί να υπερηφανεύεται για εκπομπές κύρους, αλλά η τηλεθέασή της είναι περιορισμένη, εμποδίζοντας την ικανότητά της να βγάζει χρήματα.
Σύμφωνα με την παρακολούθηση Nielsen του περιεχομένου ροής που προβάλλεται σε τηλεοράσεις, το Apple TV+ συγκεντρώνει συνήθως λιγότερο από 1 τοις εκατό της μηνιαίας τηλεθέασης, σε σύγκριση με το 8,2 τοις εκατό του Netflix και το 1,2 τοις εκατό του Max τον Φεβρουάριο του 2025.
Η Apple έχει επίσης επικριθεί για σχετικά μικρές προσπάθειες μάρκετινγκ για το Apple TV+. Για παράδειγμα, η Apple φέρεται να ξόδεψε 14,9 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις για το Apple TV+ τον Οκτώβριο του 2019 έναντι 28,6 εκατομμύρια δολάρια στο iPhone, σύμφωνα με στοιχεία από το iSpot.TV που αναφέρθηκαν από τους New York Times .
1 δισεκατομμύριο δολάρια σε ζημίες
Το Apple TV+ είναι η μόνη υπηρεσία της Apple που δεν έχει κέρδος και αυτό δεν είναι καλό, αλλά είναι αναμενόμενο. Όπως και άλλες υπηρεσίες ροής, το Apple TV+ δεν αναμενόταν να είναι κερδοφόρο παρά μόνο χρόνια μετά την κυκλοφορία του. Ένας υπάλληλος του Apple TV+ που η The Information είπε ότι εξέτασε το επιχειρηματικό σχέδιο της υπηρεσίας ροής είπε ότι το Apple TV+ αναμένεται να χάσει 15 έως 20 δισεκατομμύρια δολάρια κατά τα πρώτα 10 χρόνια του.
Για σύγκριση, η επιχείρηση ροής απευθείας προς τον καταναλωτή της Disney είχε λειτουργικές ζημίες 11,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων μεταξύ της κυκλοφορίας του Disney+ το φθινόπωρο του 2020 έως τον Απρίλιο του 2024. Η δραστηριότητα ροής της Disney έγινε κερδοφόρα για πρώτη φορά στο οικονομικό της τρίμηνο που έληξε στις 29 Ιουνίου 2024.
Η Apple έχει επίσης αξία σχεδόν 4 τρισεκατομμύρια δολάρια και σημείωσε καθαρά έσοδα 93,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων κατά τη διάρκεια του πιο πρόσφατου οικονομικού της έτους. Αυτό κάνει 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε ετήσιες απώλειες ροής διαχειρίσιμες.
Ωστόσο, το streaming είναι μια τεράστια ευκαιρία για την Apple, και ακόμη και οι νεοεισερχόμενοι σε ροή που έχουν δυσκολευτεί στο παρελθόν βρίσκουν τρόπους να αυξήσουν τα κέρδη τους τελευταία. Φυσικά, πολλοί από τους ανταγωνιστές του Apple TV+ τα βγάζουν πέρα με διαφημίσεις και αυξήσεις τιμών . Το Apple TV+ δεν έχει διαφημίσεις και δεν έχει αυξήσει τις τιμές από το φθινόπωρο του 2023.
Ωστόσο, το Apple TV+ καλείται να βρει έναν τρόπο να ξεχωρίσει σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά ροής που περιλαμβάνει ανταγωνιστές με πολύ μεγαλύτερες βιβλιοθήκες που στρέφονται προς τη μαζική, mainstream ελκυστικότητα .
Σήμερα, το The Information επανέλαβε τους προηγούμενους ισχυρισμούς ότι η αρχική ιδέα πίσω από το Apple TV+ δεν ήταν να έχουμε τους περισσότερους συνδρομητές ροής, αλλά να κάνουμε τους ανθρώπους πιο συνδεδεμένους με το iPhone και το οικοσύστημα της Apple.
Ωστόσο, η Apple μπορεί να δυσκολεύεται να εκπληρώσει και αυτά τα σχέδια. Ο τεχνολογικός γίγαντας φαίνεται να έχει κενά στην ικανότητά του να μοιράζεται αναλύσεις σχετικά με το ποιες προσπάθειες ροής λειτουργούν. Πολλά άτομα που εργάζονταν για το Apple TV+ είπαν στο The Information ότι δεν είχαν δεδομένα σχετικά με το εάν η διάθεση ή όχι της εφαρμογής Apple TV σε συσκευές εκτός της Apple οδήγησε σε περισσότερες πωλήσεις υλικού, όπως πίστευε η Apple.
Τώρα η Apple έχει μια υπηρεσία ροής με ισχυρή αλλά λιγότερο γνωστή φήμη και αξιοσημείωτο ποσό απωλειών. Το Apple TV+ πιθανότατα θα συνεχίσει να χάνει χρήματα από την Apple τα επόμενα τρίμηνα, αλλά αυτό που είναι πιο σημαντικό είναι εάν η Apple μπορεί να επικοινωνήσει μια σαφή κατεύθυνση για την υπηρεσία ροής.
«Δεν το καταλαβαίνω πέρα από ένα παιχνίδι μάρκετινγκ, αλλά είναι πραγματικά έξυπνοι άνθρωποι», είπε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Netflix, Τεντ Σαράντος, για το Apple TV+ στο Variety αυτή την εβδομάδα. «Ίσως βλέπουν κάτι που εμείς δεν βλέπουμε».