Η Walt Disney Co. ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει να δημοσιεύει τριμηνιαία στοιχεία για τους συνδρομητές και το ARPU (μέσο έσοδο ανά χρήστη) των streaming πλατφορμών της – Disney+, Hulu και ESPN+.
Η απόφαση αυτή εντάσσεται στη στρατηγική της εταιρείας να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στην κερδοφορία των δραστηριοτήτων της στον χώρο του streaming.
Παράλληλα, μέσα στο 2026, η Disney σχεδιάζει να καταργήσει την αυτόνομη εφαρμογή του Hulu, ενοποιώντας πλήρως τις πλατφόρμες Hulu και Disney+ σε μία κοινή εφαρμογή, προσφέροντας μια ενιαία εμπειρία χρήστη.
Οι αλλαγές αποκαλύφθηκαν από τον CEO της εταιρείας, Μπομπ Άιγκερ, και τον CFO, Χιου Τζόνστον, κατά τη διάρκεια της παρουσίασης των αποτελεσμάτων της Τετάρτης.
«Πιστεύουμε ότι οι τριμηνιαίες αναφορές για τον αριθμό των συνδρομητών και το ARPU έχουν χάσει τη σημασία τους ως δείκτες απόδοσης και από το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2026 για τις Disney+ και Hulu – και από το τέταρτο τρίμηνο του 2025 για το ESPN+ – δεν θα τις δημοσιεύουμε πλέον», αναφέρουν οι δύο επικεφαλής. «Αντί γι’ αυτό, θα επικεντρωθούμε σε δεδομένα που αφορούν την κερδοφορία των δραστηριοτήτων μας απευθείας προς τον καταναλωτή.»
Η απόφαση ευθυγραμμίζεται με παρόμοια στρατηγική που έχει υιοθετήσει το Netflix, το οποίο σταμάτησε να αναφέρει τριμηνίως τους συνδρομητές του, διατηρώντας όμως την πρόθεση να κοινοποιεί τα σχετικά στοιχεία όταν κατακτά σημαντικά ορόσημα. Αυτό αναμένεται να κάνει και η Disney.
Μετά την πλήρη εξαγορά του Hulu, η Disney προχωρά στην ενσωμάτωσή του στο Disney+, δημιουργώντας μια νέα, ενοποιημένη πλατφόρμα. Όπως δήλωσε ο Άιγκερ στην τηλεδιάσκεψη, η κίνηση αυτή αναμένεται να βελτιώσει σημαντικά την εμπειρία του χρήστη, να περιορίσει τις απώλειες συνδρομητών και να προσφέρει μεγαλύτερη διαφημιστική ευελιξία.
«Με τον συνδυασμό των δύο εφαρμογών, θα έχουμε τη δυνατότητα να προσφέρουμε ένα πιο ελκυστικό και ολοκληρωμένο προϊόν, το οποίο θα στηρίζεται σε μία κοινή τεχνολογική πλατφόρμα», εξήγησε. «Ήδη πουλάμε διαφήμιση από κοινού, αλλά αυτή η ενοποίηση θα ενισχύσει την ικανότητά μας να δημιουργούμε πιο αποδοτικά διαφημιστικά πακέτα, ενώ ίσως αποκτήσουμε και περισσότερη ευελιξία τιμολόγησης στο μέλλον.»
Η επωνυμία Hulu δεν πρόκειται να εξαφανιστεί, αλλά θα μετασχηματιστεί στην κύρια μάρκα γενικής ψυχαγωγίας της Disney. Η αυτόνομη εφαρμογή Hulu θα καταργηθεί, ενώ το περιεχόμενό της θα ενσωματωθεί πλήρως στο Disney+. Στις διεθνείς αγορές, η επωνυμία Hulu θα αντικαταστήσει το πλακίδιο Star στην αρχική οθόνη του Disney+.
«Το Hulu γίνεται πλέον η παγκόσμια επωνυμία μας για γενική ψυχαγωγία», επιβεβαίωσε ο Άιγκερ. «Από το φθινόπωρο, θα αντικαταστήσει το Star διεθνώς στο Disney+. Τους επόμενους μήνες, θα παρουσιάσουμε νέες λειτουργίες και μια πιο προσωποποιημένη αρχική σελίδα στην εφαρμογή, με αποκορύφωμα την πλήρη ενοποίηση των δύο πλατφορμών εντός του 2026.»
Όπως σημειώνουν οι επικεφαλής, «μέσω αυτής της στρατηγικής ενοποίησης, στοχεύουμε να προσφέρουμε στους συνδρομητές μεγαλύτερη ποικιλία, ευκολία και ποιότητα, με βελτιωμένες δυνατότητες εξατομίκευσης. Αυτή η προσέγγιση ενισχύει την προοπτική αύξησης της κερδοφορίας, μέσω μεγαλύτερης εμπλοκής χρηστών, μειωμένης απώλειας πελατών, ενίσχυσης των διαφημιστικών εσόδων και βελτίωσης της λειτουργικής αποτελεσματικότητας — παράγοντες που θα μας επιτρέψουν να επανεπενδύσουμε στην επιχείρηση του streaming.»