Η Nothing ιδρύθηκε από τον Carl Pei πριν από τρία χρόνια και έχει κυκλοφορήσει πέντε προϊόντα από τότε – τρία ακουστικά και δύο smartphone. Το brand συνδυάζει τον ποιοτικό σχεδιασμό με τη χαμηλή τιμή, κάτι που δε συναντάται πολύ στον κόσμο της τεχνολογίας.
Τώρα, στο βίντεό του Community Update Q2, ο Pei ανακοίνωσε ένα νέο sub-brand που ονομάζεται CMF by Nothing και προσφέρει πιο προσιτά προϊόντα. Όπως είπε, τα προϊόντα CMF by Nothing θα μοιράζονται μεγάλο μέρος του ίδιου DNA με τα προϊόντα Nothing, με τις δύο μάρκες να επικεντρώνονται στο σχεδιασμό και την εμπειρία χρήστη. Ωστόσο, η διαφορά της CMF είναι ότι επικεντρώνεται στις σχεδιαστικές της φιλοσοφίες και στην τιμολόγηση. Ο Pei λέει ότι θέλει τα σχέδια CMF να είναι “διαχρονικά” για να προσελκύουν περισσότερους αγοραστές στη συνολική επωνυμία Nothing εκτός από την ποιότητα που είναι “πολύ δύσκολο να βρεθεί” στο τμήμα τιμών της.
Όσο για το τι σημαίνει το CMF; Ο Pei ρώτησε στο Twitter (X) αν κάποιος το είχε καταλάβει. Αν και δεν έχει υπάρξει μέχρι στιγμής επίσημη επιβεβαίωση ως προς το ακρωνύμιο, πολλοί πιστεύουν ότι σημαίνει «Χρώμα, Υλικό, Φινίρισμα», που είναι ένας τομέας βιομηχανικού σχεδιασμού που επικεντρώνεται ειδικά στην ταυτότητα των προϊόντων και την αισθητική τους.