Η Apple ανακηρύχθηκε η πιο πολύτιμη μάρκα παγκοσμίως για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά, σύμφωνα με την έκθεση BrandZ της Kantar για το 2025, με το brand της να αποτιμάται πλέον στα 1,29 τρισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας μια αύξηση 28% σε ετήσια βάση.
Η τελευταία κατάταξη της Kantar BrandZ Global Top 100 αποδίδει στην Apple την κορυφαία θέση σε μια ολοκληρωμένη ανάλυση της απόδοσης της επωνυμίας, σηματοδοτώντας μια συνεχή ανοδική τάση για την εταιρεία.
Η μεθοδολογία αποτίμησης της Kantar συνδυάζει την οικονομική απόδοση με την αντίληψη της επωνυμίας, ενσωματώνοντας πληροφορίες από πάνω από 4,5 εκατομμύρια συνεντεύξεις καταναλωτών σε 522 κατηγορίες σε 54 αγορές.
Σύμφωνα με την έκθεση, η κυριαρχία της Apple αντικατοπτρίζει τη διαρκή εμπιστοσύνη των καταναλωτών, την premium τοποθέτηση και την επιτυχημένη διαφοροποίηση σε υλικό, λογισμικό και υπηρεσίες. Η αξία της επωνυμίας της εταιρείας αποτελεί πλέον περίπου το 12% της συνολικής αξίας της BrandZ Global Top 100, η οποία ανέρχεται σε 10,7 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2025.
Η Kantar αναγνωρίζει επίσης την Apple ως αντιπροσωπευτική σε δύο από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες στην κατάταξη: την καταναλωτική τεχνολογία και την πολυτέλεια. Σύμφωνα με την έκθεση, αυτοί οι τομείς αναπτύχθηκαν κατά 46% και 45% αντίστοιχα, ξεπερνώντας κατηγορίες όπως τα χρηματοοικονομικά, η αυτοκινητοβιομηχανία και οι τηλεπικοινωνίες. Η έκθεση αναφέρει τη διαρκή ζήτηση για συσκευές υψηλής τεχνολογίας, όπως τα μοντέλα iPhone Pro και το Apple Watch Ultra, ως δείκτες αυτής της τοποθέτησης σε διπλή κατηγορία.
Η πρωτοπορία της Apple στην κατάταξη BrandZ την τοποθετεί μπροστά από άλλες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας, όπως η Google (Νο. 2, 944,1 δισεκατομμύρια δολάρια), η Microsoft (Νο. 3, 884,8 δισεκατομμύρια δολάρια), η Amazon (Νο. 4, 866,1 δισεκατομμύρια δολάρια) και η Nvidia (Νο. 5, 509,4 δισεκατομμύρια δολάρια).