Η Apple εξετάζει το ενδεχόμενο να αυξήσει τις τιμές στα επερχόμενα μοντέλα iPhone 17 που πρόκειται να κυκλοφορήσουν αυτό το φθινόπωρο, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα και επικαλείται η Wall Street Journal.
Σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία στοχεύει να συνδυάσει τις πιθανές αυξήσεις τιμών με νέα χαρακτηριστικά και αλλαγές στο σχεδιασμό για να δικαιολογήσει το αυξημένο κόστος για τους καταναλωτές, αντί να τις αποδώσει στους δασμούς των ΗΠΑ σε προϊόντα από την Κίνα.
Οι ΗΠΑ και η Κίνα συμφώνησαν πρόσφατα να αναστείλουν τους περισσότερους δασμούς που επιβλήθηκαν κατά τη διάρκεια της εμπορικής τους διαμάχης, αλλά ένας δασμός 20% που επέβαλε ο Ντόναλντ Τραμπ σε κινεζικά προϊόντα παραμένει σε ισχύ και επηρεάζει τα smartphones.
Το ρεπορτάζ της WSJ σημειώνει ότι η Apple ανησυχεί ιδιαίτερα για την αποφυγή οποιασδήποτε εντύπωσης ότι οι αυξήσεις τιμών σχετίζονται άμεσα με τους δασμούς. Από το ρεπορτάζ:
Οι άνθρωποι που είναι εξοικειωμένοι με την αλυσίδα εφοδιασμού δήλωσαν ότι η Apple θα δυσκολευτεί να αντισταθμίσει το κόστος των δασμών στην Κίνα αποκλειστικά επιδιώκοντας περαιτέρω εξοικονομήσεις από τους προμηθευτές της, πράγμα που σημαίνει ότι ένα πλήγμα στο περιθώριο κέρδους της είναι πιθανό, εκτός εάν μπορέσει να αυξήσει τις τιμές.
Ταυτόχρονα, τα στελέχη των εταιρειών είναι επιφυλακτικά στο να αποδίδουν τις αυξήσεις στους δασμούς. Όταν ένα δημοσίευμα τον Απρίλιο ανέφερε ότι η Amazon μπορεί να δείξει τον αντίκτυπο των δασμών στους αγοραστές της, ο Λευκός Οίκος το χαρακτήρισε εχθρική πράξη και η Amazon δήλωσε γρήγορα ότι η ιδέα «δεν εγκρίθηκε ποτέ και δεν πρόκειται να υλοποιηθεί».
Αυτές οι συνθήκες οδήγησαν την Apple να εξετάσει αυτό που οι άνθρωποι της εφοδιαστικής αλυσίδας περιέγραψαν ως τη λιγότερο κακή επιλογή: την αύξηση των τιμών στα νέα iPhone για τη διατήρηση του κέρδους και την εύρεση λόγων εκτός από τους δασμούς για να εξηγήσει την κίνηση. Δεν ήταν δυνατό να προσδιοριστεί ποια νέα χαρακτηριστικά μπορεί να προσφέρει η Apple για να δικαιολογήσει τις αυξήσεις τιμών.
Εν μέσω αυξανόμενης πίεσης λόγω των εμπορικών εντάσεων μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας, η Apple έχει δημιουργήσει αποθέματα και έχει μεταφέρει την παραγωγή για την αγορά των ΗΠΑ στην Ινδία. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, δήλωσε νωρίτερα αυτόν τον μήνα ότι η πλειονότητα των iPhone που αποστέλλονται στις ΗΠΑ το τρίμηνο Απριλίου-Ιουνίου θα προέρχεται από την Ινδία.
Ωστόσο, τα κινεζικά εργοστάσια θα συνεχίσουν να χειρίζονται το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής για τα μοντέλα Pro και Pro Max υψηλής τεχνολογίας της Apple, καθώς η υποδομή και οι τεχνικές δυνατότητες της Ινδίας δεν επαρκούν ακόμη για να υποστηρίξουν τη μαζική παραγωγή σε κλίμακα Κίνας.
Η επερχόμενη σειρά iPhone, το iPhone 17, αναμένεται να περιλαμβάνει ένα ολοκαίνουργιο εξαιρετικά λεπτό iPhone 17 Air, το οποίο αντικαθιστά το μοντέλο Plus στη σειρά της Apple. Τα τρέχοντα μοντέλα iPhone κυμαίνονται από το βασικό iPhone 16 που ξεκινά από 799 δολάρια έως το iPhone 16 Pro Max στα 1.199 δολάρια.