«Γιορτάζουμε τη 10η επέτειο του Max Mara Teddy Bear Coat με σύνθημά μας το “I was, I am, I will be”. Έτσι, ετοιμάσαμε την καμπάνια Teddy Ten με το θρυλικό supermodel Mariacarla Boscono να φοράει το Teddy Bear θέλοντας να δημιουργήσουμε ακριβώς αυτή τη ισχυρή σύνδεση ανάμεσα στο παρελθόν, το παρόν και το μέλλον. Σκοπός μας, η ενδυνάμωση των γυναικών, κάτι που πάντα υπήρχε ως ζητούμενο στο DNA της Max Mara. To Teddy Coat αγαπήθηκε γιατί δείχνει όμορφο, αλλά, κυρίως, γιατί είναι άνετο στα σώματα όλων των γυναικών. Νομίζω ότι οι γυναίκες το έχουν λατρέψει, αφού, από τη στιγμή που το φοράς, ήδη νιώθεις πιο όμορφη και πιο προστατευμένη. Σαν να σε παίρνει κάποιος μια ζεστή αγκαλιά. Για να ανταποδώσει στο Teddy Bear αυτή την αγκαλιά, ο οίκος Max Mara έχει σχεδιάσει ένα τεράστιο πάρτι. Πρόκειται για μια παγκόσμια περιοδεία με μεγάλες στάσεις και παράλληλες δραστηριότητες και events, συμπεριλαμβανομένων διαδραστικών εγκαταστάσεων, pop-up και pop-in σε μπουτίκ του οίκου, αλλά και σε κομβικά σημεία μεγάλων πόλεων που θέλουν να γιορτάσουν μαζί μας την κληρονομιά και τη φιλοσοφία της Max Mara. Νιώθω πολύ τυχερή που έχω την ευκαιρία να γιορτάσω μαζί με τη Max Mara αυτά τα γενέθλια του Teddy Bear», αναφέρει η Maria Giulia Maramotti.
Courtesy of Max Mara
Συμπληρώνει επίσης πως “μεγάλωσα ζώντας και αναπνέοντας τη φιλοσοφία του οίκου, με όλη την οικογένειά μου να εργάζεται μέσα στην επιχείρηση, οπότε ήταν μέρος της ανατροφής μου. Το γεγονός ότι έχει γίνει σήμερα κομμάτι και της δικής μου καθημερινότητας, είναι για εμένα ευλογία. Είμαι περήφανη που αποτελώ μέρος της διεύρυνσης της ταυτότητας της Max Mara μέσω της δουλειάς μου, την οποία αγαπώ. Η μητέρα μου, που είναι το πρότυπό μου, μου δίδαξε την αξία της καλοσύνης, της ομαδικής δουλειάς, της εργασίας προς έναν στόχο. Μου έμαθε ότι η αγάπη γι’ αυτό που κάνεις είναι ένας τρόπος να είσαι ελεύθερος. Μέσα από αυτό το Τeddy Ten πάρτι δεν ξεχνάμε τον σκοπό μας στη Max Mara, που είναι να κατανοούμε συνεχώς τι θέλουν και τι εκτιμούν οι γυναίκες σήμερα και ταυτόχρονα να είμαστε σε διαρκή αναζήτηση της καινοτομίας, παραμένοντας πιστοί στο DNA μας. Kομμάτι αυτού του DNA είναι και
το Teddy Bear».
Κεντρική φωτογραφία: Courtesy of Max Mara / Tyler Mitchell