Λίγες ώρες πριν από την παρουσίαση της Haute Couture συλλογής για τη σεζόν Άνοιξη / Καλοκαίρι 2024, ο οίκος Chanel κυκλοφόρησε μία ταινία μικρού μήκους για να εξηγήσει το μήνυμα πάνω στο οποίο δημιουργήθηκε το νέο σόου. Η ταινία “The Button” που λαμβάνει τη θέση της “πρόσκλησης” του οίκου και πιο συγκεκριμένα της καλλιτεχνικής διευθύντριας Virginie Viard για το ντεφιλέ, ξετυλίγει την ιστορία της ηθοποιού και brand ambassador Margaret Qualley που είναι πρωταγωνίστρια, η οποία ακολουθεί τα ίχνη ενός κουμπιού που λείπει από το μανίκι του Chanel σακακιού της.
Η ίδια ξεκινά ένα κυνηγητό για να φτάσει στο Παρίσι προκειμένου να διορθώσει την ατέλεια, αψηφώντας τους νόμους της πραγματικότητας και του χρόνου. Στον δρόμο συναντά τη Naomi Campbell, η οποία τη βοηθά να μεταβεί στη θρυλική διεύθυνση 31 rue Cambon για να συναντηθεί με τη σχεδιάστρια του οίκου, η οποία υπονοείται πως είναι η Coco Chanel, την οποία υποδύεται η Anna Mouglalis, επίσης ambassador του οίκου.
Στην ουσία αυτό που υπενθυμίζει η Mouglalis στην Qualley, τη στιγμή που της επιδιορθώνει το κουμπί, είναι πως η ομορφιά βρίσκεται μέσα στις ατέλειες του χρόνου. Κατά τη διάρκεια της αφήγησης, μάλιστα, αποκαλύπτεται πως το εν λόγω σακάκι ανήκε στη γιαγιά της Qualley με αποτέλεσμα, η ίδια αφού πάρει στα χέρια της το επιδιορθωμένο κομμάτι με το νέο κουμπί, να το σκίσει ξανά, δείχνοντας πως έχει καταλάβει τη συναισθηματική αξία του χαμένου item που λειτουργεί ως φορέας αναμνήσεων, ως ένα πραγματικό σύμβολο μετάδοσης.
Όπως ανέφερε ο οίκος Chanel, πίσω από την ταινία βρίσκονται ο Dave Free που ανέλαβε το σενάριο και τη σκηνοθεσία και ο Kendrick Lamar που υπέγραψε τη μουσική. “Η ομορφιά μέσα στην ατέλεια του χρόνου”, είναι λέξεις με τις οποίες ζούμε”, αναφέρουν οι δημιουργοί, που κατάφεραν να μεταφέρουν τη φαντασία της Virginie Viard, στην οθόνη, εξυμνώντας την οικειότητα και τη μετάδοση, δύο αξίες άρρηκτα συνδεδεμένες με την υψηλή ραπτική CHANEL. “Κάθε ατέλεια έχει μια ιστορία να πει, που περιμένει τον επόμενο ακροατή να προσθέσει άλλη μια σελίδα στο βιβλίο”.
Δες την ταινία “The Button”:
Όπως ανακοινώθηκε, η παρουσίαση της Haute Couture συλλογής θα πραγματοιπηθεί στις 23 Ιανουαρίου, 14.00 ώρα Παρισιού στο chanel.com.
Κεντρική φωτογραφία: Courtesy of Chanel