To Max αλλάζει ξανά όνομα

Δύο χρόνια μετά την αλλαγή του ονόματος του HBO Max σε απλώς Max, η Warner Bros. Discovery ανακαλεί την απόφασή της και, από αυτό το καλοκαίρι, το Max θα μετονομαστεί σε…HBO Max.

Από ότι φαίνεται ήταν κακή ιδέα να εγκαταλειφθεί το γνωστό brand HBO από την υπηρεσία streaming Max και να επιλεχθεί ένα πολύ πιο γενικό όνομα. Σε ένα blog post που εξηγεί την απόφαση, το WBD αναφέρει ότι το εμπορικό σήμα HBO είναι περισσότερο γνωστό για το συνεπές, υψηλής ποιότητας περιεχόμενό του, στο οποίο θέλει να επικεντρωθεί η εταιρεία.

Αυτή η εξέλιξη έχει επίσης επηρεαστεί από τις μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών και το γεγονός ότι κανένας καταναλωτής σήμερα δεν λέει ότι θέλει περισσότερο περιεχόμενο, αλλά οι περισσότεροι καταναλωτές λένε ότι θέλουν καλύτερο περιεχόμενο. Με άλλες υπηρεσίες να καλύπτουν τις πιο βασικές ανάγκες με όγκο, το WBD έχει ξεχωρίσει σαφώς χάρη στην ποιότητα και τις ξεχωριστές ιστορίες του, και καμία μάρκα δεν το έχει κάνει αυτό καλύτερα και πιο σταθερά εδώ και πάνω από 50 χρόνια από το HBO.

Το WBD αναφέρει ότι η απόφαση επιστροφής στο HBO Max καταδεικνύει την προθυμία της εταιρείας να χρησιμοποιήσει «δεδομένα και πληροφορίες καταναλωτών» για να «τοποθετηθεί για επιτυχία», υποδηλώνοντας ότι η αλλαγή ονόματος και η προσπάθεια να συμπεριληφθεί περιεχόμενο Discovery για ένα ευρύτερο κοινό δεν ήταν δημοφιλής στους πελάτες.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της WBD Streaming, JB Perrette, δήλωσε ότι στο μέλλον, το HBO Max δεν θα παρέχει «τα πάντα για όλους», αλλά «κάτι ξεχωριστό και εξαιρετικό για ενήλικες και οικογένειες».

Η υπηρεσία HBO έχει υποβληθεί σε αρκετές προσπάθειες ανανέωσης της επωνυμίας της όλα αυτά τα χρόνια. Η πρώτη υπηρεσία streaming του HBO ήταν γνωστή ως HBO Go και αργότερα έγινε HBO Now. Το HBO Now μετονομάστηκε σε απλώς HBO και στη συνέχεια έγινε HBO Max. Μετά από αυτό, ήταν απλώς Max και τώρα επιστρέφουμε στο HBO Max.