Ο Γερμανικός luxury οίκος MCM επανεξετάζει την ιστορική του κληρονομιά για να τη μεταφέρει στο μέλλον. Η MCM, γεννημένη από ένα πνεύμα καινοτομίας και με στάση η οποία ξεπέρασε κάθε κανόνα και καθόρισε το Μόναχο τη δεκαετία του 1970, ιδρύθηκε ως η εναλλακτική λύση στην παραδοσιακή γαλλική πολυτέλεια. Η εμβληματική μάρκα ενσάρκωσε το “L’enfant terrible”, δημιουργώντας τα απόλυτα αξεσουάρ για τον ασυνήθιστα αλλά με μεγάλη επιρροή πολυτελή “jetset” τρόπο ζωής της εποχής.
Για την Άνοιξη – Καλοκαίρι 2024, η MCM δημιούργησε μια πρωτοποριακή συλλογή προσαρμοσμένη σε μια νέα γενιά πολυτελών ψηφιακών νομάδων που επιλέγουν να απορρίψουν τα τυπικά πρότυπα πολυτέλειας και να ακολουθήσουν το δικό τους δρόμο. Με τίτλο “Made for Movement”, τα αξεσουάρ αυτής της συλλογής επανασχεδιάστηκαν με διευρυμένη ευελιξία και πολύ λειτουργικότητα, διαθέτοντας ποικιλία καινοτόμων και αντισυμβατικών υλικών. Η Ready-to-wear συλλογή εστιάζει σε άνετα urban αθλητικά ρούχα κατασκευασμένα από υφάσματα που δεν σχηματίζουν ζάρες, είναι έτοιμα για ταξίδια, καθώς μπορούν να φορεθούν και σε οποιαδήποτε στιγμή, σε κάθε περίσταση.
Εξερευνώντας την ιστορική κληρονομιά της MCM, η συλλογή υπογραμμίζει τους σχεδιαστικούς κώδικες που αποτελούσαν τη διάσημη της υπογραφή από το 1976: το κλασικό μοτίβο Visetos αποδομείται στα εμβληματικά της μοτίβα Laurel και Diamond, στα MCM γράμματα καθώς και στο χρώμα κονιάκ. Κάθε πυλώνας ανανεώνεται μέσω μιας αλληλεπίδρασης του μεγέθους και της κλίμακας, όπου τα μοτίβα και τα γραφικά σχέδια όλης τη συλλογής, εισάγουν μια νέα οπτική ταυτότητα που στρέφει το βλέμμα της στο παρελθόν, αλλά κοιτάζει το μέλλον, αντιπροσωπεύοντας ένα σήμα ανεξαρτησίας για τον σημερινό απαιτητικό καταναλωτή που αναζητά την ποιότητα. Το αληθινό πνεύμα της εποχής!
ph: albertofeltrin.com
H MCM αντιπροσωπεύει μια νέα εποχή πολυπλοκότητας, που αγκαλιάζει το πνεύμα της περιπλάνησης και της διαφορετικότητας, ενώ τροφοδοτεί τις απαιτητικές ανάγκες του σύγχρονου ταξιδιώτη και ψηφιακού νομά του 21ου αιώνα. Το brand παροτρύνει το κοινό να εξερευνήσει τον κόσμο χωρίς όρια, ξεκλειδώνοντας ένα νέο παράδειγμα απεριόριστων δυνατοτήτων για τις νομαδικές ψυχές του σήμερα και του αύριο, στη ζωή τους ή στο Metaverse. Επιπλέον, μέσω μιας προσεχούς κυκλοφορίας αρωμάτων με την Inter Parfums, η MCM θα συνεχίσει, επεκτείνοντας τη δέσμευσή της να συναντά και να εξυπηρετεί τον καταναλωτή της όποτε και όπου κι αν πάει.
Για να υποστηρίξει αυτή τη συλλογή, η MCM προσέλαβε τον Creative Director, Fabien Baron της Baron & Baron, NY για να μεταφράσει το πνεύμα της εκλεπτυσμένης εξέγερσης του brand σε μια νέα διαφημιστική, ψηφιακή καμπάνια.
DIAMANT
Η νέα σειρά Diamant αναφέρεται στα πολυγωνικά διαμάντια που βρέθηκαν στο Visetos, τα οποία θυμίζουν τη σημαία της Βαυαρίας. Συμβολίζοντας την ποιότητα χωρίς συμβιβασμούς, το νέο σχέδιο διαμορφώνει το διαμάντι σε έναν χαρακτηριστικό oversized τύπο κλεισίματος. Με δέρμα και κινούμενα σχέδια Visetos, η συλλογή Diamant παρουσιάζει ένα νέο σχέδιο, ενώ διαθέτει μία εναλλακτική κατασκευή της tote bag, γεμάτη γωνίες. Είτε σε μέγεθος XXL για μοντέρνα χρήση, είτε στη μίνι δερμάτινη εκδοχή για το βράδυ, η Diamant αποτελεί το νέο έμβλημα της άρτια κατασκευασμένης συλλογής δερμάτινων τσαντών της MCM.
MAXI HONORS
Το Maxi Honors αντλεί έμπνευση από την κληρονομιά της MCM στη χειροτεχνία, παρουσιάζοντας τα καλύτερα υλικά κατασκευής και σχεδίασης που χαρακτηρίζουν ένα north-south shopper σχήμα με μεγάλα, ανάγλυφα λογότυπα και στις δύο πλευρές. Από τσάντα ώμου μέχρι carry on, το σχέδιο Maxi Honors μετατρέπεται στο αγαπημένο σας clutch ημέρας όταν διπλώνεται στα δύο. Το Maxi Honors διατίθεται επίσης σε μικρότερο carrier μέγεθος για υπολογιστή.
LAURETOS CANVAS
Σήμα κατατεθέν της συλλογής είναι η εισαγωγή του «Lauretos», μια εκδοχή που εκσυγχρονίζει το κλασικό μοτίβο Visetos της MCM. Τονίζοντας το MCM Laurel, το νέο μονόγραμμα συνδέει το άκρο κάθε πλευράς με τα διακριτικά σχέδια κορδέλας, διαμορφώνοντας ένα καμπυλόγραμμο αποτέλεσμα με αισθητική. Το σχέδιο Lauretos αναπτύσσεται σε πολλές τσάντες ημέρας και συμβολίζει το πάθος της μάρκας για επιτεύγματα. Τα highlights της συλλογής περιλαμβάνουν παραλλαγές σε έγχρωμο επιστρωμένο καμβά, shoulder, tote, hobo, shopper και χιαστί σιλουέτες για τις γυναίκες, καθώς και μια μεγάλη ποικιλία από μικρά δερμάτινα είδη και αξεσουάρ. Επίσης, η ανδρική & unisex συλλογή είναι εξίσου πλήρης, περιλαμβάνοντας σακίδια πλάτης, totes, belt bags, messenger τσάντες, καθώς και πορτοφόλια, θήκες για κάρτες, keyholders, γούρια και ζώνες.
LAURETOS JACQUARD
Η MCM, ως πρωτοπόρος του Handsfree Movement, το τελευταίο σακίδιο πλάτης του οίκου συνδυάζει την μοντέρνα όψη του νέου μοτίβου Lauretos Jacquard με την πολλαπλή λειτουργικότητα και την ελαφρότητα που διακρίνει όλα τα προιόντα. Η σειρά Lauretos Jacquard έχει αναπτυχθεί σε πολλά genderless στυλ, από τσάντες ώμου και belt bags μέχρι totes και σακίδια πλάτης, καθώς και μερικά iconic ready to wear κομμάτια.
VISETOS TRAVEL LINE
Συνεχίζοντας τον φόρο τιμής στην κληρονομιά της, η MCM λανσάρει τη σειρά ταξιδιού, όπου απεικονίζεται το DNA της “κινητικότητας” του brand. Μέσω μιας νέας σειράς βαλιτσών και τρόλεϊ τσαντών, αναβιώνονται επιτυχημένα σχέδια τα οποία πλέον έχουν ανανεωθεί με τα μοτίβα της δάφνης και των διαμαντιών σε κλασικούς και ουδέτερους τόνους Visetos, με βελτιωμένη κατασκευή και ανθεκτικότητα.
WANDER RUNNER
Το sneaker Wander Runner είναι ειδικά σχεδιασμένο για άνδρες και γυναίκες που ασπάζονται τον τρόπο ζωής των digital νομάδων, όπου ο κόσμος είναι ο χώρος εργασίας τους και η εξερεύνηση είναι το πάθος τους. Με τον πρωτοποριακό σχεδιασμό του, αυτό το παπούτσι συνδυάζει άψογα το στυλ και την πρακτικότητα, παρέχοντας μια απαράμιλλη εμπειρία στους σύγχρονους λάτρεις της περιπέτειας. Το εμβληματικό λογότυπο MCM Laurel, συνώνυμο της διαχρονικής κομψότητας, είναι ανάγλυφο στο παπούτσι, αποτυπώνοντας την ουσία της πολυτέλειας σε κάθε βήμα. Η χρωματική παλέτα αντανακλά τις σύγχρονες τάσεις, προσφέροντας μια σειρά από κομψές επιλογές που καλύπτουν όλα τα διαφορετικά γούστα.