Ο Ralph Lauren ανέκαθεν σχεδίαζε items για τις δυναμικές γυναίκες που γοητεύουν μέσα από το ότι γνωρίζουν το ποιες πραγματικά είναι. Για ακόμη μία φορά ο οίκος κατάφερε να δημιουργήσει ένα κομμάτι που ταιριάζει απόλυτα στη ζωή κάθε σύγχρονης γυναίκας, λανσάροντας μία νέα συλλογή με τσάντες, τη RL 888.
Ήδη από την καμπάνια κατέστη σαφές πως το κλειδί βρισκόταν στην έννοια της αντιπαράθεσης. Ειδικότερα, οι Anna Ewers και Fei Fei Sun φωτογραφήθαν και πρωταγωνίστησαν στο φιλμ της καμπάνιας με τη σύγχρονη τσάντα να έρχεται σε αντίθεση με ένα απόκοσμο και τραχύ τοπίο. “Εμπνέομαι από την ομορφιά του φυσικού κόσμου – μια γη γεμάτη αντιφάσεις, όπου συναντιούνται ο ουρανός και το τραχύ έδαφος. Είναι το τέλειο περιβάλλον για να εκφράσω την αναλλοίωτη ομορφιά της The RL 888 και το ανεξάρτητο πνεύμα και το προσωπικό στυλ της γυναίκας που γράφει τη δική της ιστορία όπου κι αν ζει. Είναι τολμηρή και ρομαντική, μοντέρνα αλλά και διαχρονική. Όπως και η τσάντα που κουβαλάει-Η RL 888”, δήλωσε ο Ralph Lauren, Chief Creative Officer της Ralph Lauren Corporation.
Μέσα από τα στιγμιότυπα της καμπάνιας παρατηρούμε, πέρα από την αντικειμενική κομψότητα του item που είναι έκδηλη, επίσης τα συναισθήματα οικειότητας και τον ρομαντισμό που αποπνέουν οι γυναίκες, που γίνονται αντιληπτά στο φιλμ. Η νέα RL 888 κατορθώνει να χαρίσει προσωπικό στιλ στην ηρωίδα, ανεξάρτητα από τα ρούχα που φοράει και το πού πηγαίνει. “Εκτός χρόνου” είναι ο τίτλος του φιλμ και ίσως με αυτό τον τρόπο προσπαθεί να υπογραμμίσει τη διαχρονικότητα του item, που σίγουρα θα βλέπουμε και τα επόμενα χρόνια.
Η συλλογή στο μικροσκόπιο
Η συλλογή RL 888 αποτελείται από crossbody τσάντες, με top handle αλλά και mini crossbody με αλυσίδα ώστε να ικανοποιήσει κάθε ανάγκη της σύγχρονης γυναίκας, η οποία χρειάζεται την τσάντα της σε κάθε περίσταση. Με έμπνευση από τις καμπυλωτές γραμμές και τις γωνίες της εμβληματικής αρχιτεκτονικής της Νέας Υόρκης, η συλλογή που κατασκευάζεται από εξειδικευμένους τεχνίτες στη Φλωρεντία, είναι διαθέσιμη σε διάφορα εξωτικά υλικά και πολυτελή δέρματα. Από την άλλη, το RL logo προσφέρεται σε φινίρισμα παλλάδιο, ορείχαλκο ή σαμπανιζέ, αναβαθμίζοντας το πρακτικό κλείσιμο σε μία πολυτελή λεπτομέρεια.
The 888 House
Με αφορμή το λανσάρισμα της νέας συλλογής, ο οίκος Ralph Lauren παρουσίασε τη νέα τσάντα στο 888 House, που πρόκειται για έναν ψηφιακό χώρο που δημιουργήθηκε μέσω CGI, προκειμένου να χαρίσει στους καταναλωτές μία νέα εμπειρία shopping, απευθείας από το σπίτι τους. Μέσα σε ένα εικονικό τοπίο της ερήμου, το 888 House αντικατοπτρίζει το εικονικό λογότυπο “RL” σε μια σουρεαλιστική συγχώνευση φαντασίας και πραγματικότητας. Η τεχνολογία CGI παρέχει ένα πλούσιο μωσαϊκό από περίπλοκες τρισδιάστατες μοντελοποιήσεις, δυναμικό φωτισμό και φυσική που αψηφά τη βαρύτητα, δημιουργώντας μια καθηλωτική και διαδραστική εμπειρία αγορών. Με την εικονική είσοδο στο χώρο, οι καταναλωτές μπορούν να περιπλανηθούν στα διάφορα δωμάτια και να ανακαλύψουν εικονίδια της συλλογής Ralph Lauren που μπορούν να αγοραστούν και φυσικά την τσάντα RL 888.
Στην ουσία, η πολυτελής έκφραση του luxury brand συνάντησε την τελευταία λέξη της τεχνολογίας, δημιουργώντας έναν νέο χώρο που υπόκειται στο όραμα του Ralph Lauren και έχει να κάνει με την εξερεύνηση του Web3 και των καινοτόμων “phygital” περιβαλλόντων λιανικής πώλησης που αξιοποιούν την αλληλεπίδραση μεταξύ ψηφιακών και φυσικών αγαθών και εμπειριών.
Πάρε μία γεύση
Φωτογραφίες: Courtesy of Ralph Lauren